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环境与可持续发展下企业绿色营销策略

  摘要:可持续发展是我国目前推崇的发展趋势, 绿色营销作为我国目前中小企业新型的营销理念, 在推动我国可持续发展起到重要作用。因此, 我国应加强对企业绿色营销理念的重视, 从而有效实施营销策略。为了完成我国可持续发展的目标, 绿色营销也是企业发展的必然选择。本文对我国企业实施绿色营销中存在的问题进行分析并提出对策, 从而对提高企业竞争力和我国持续发展给予帮助。

  关键词:可持续发展; 企业; 绿色营销; 策略;

环境与可持续发展论文  配图

  在目前这个物质和财富极为丰富的经济市场下, 我国面临的将是生存危机。例如, 环境污染, 沙漠蔓延, 动植物灭绝等等自然危机。因此, 必须遵循生态平衡和谐的原则, 贯彻可持续发展的方针, 从而有效实现我国经济与生态环境相协调的发展。随着我国对可持续发展方针的重视, 企业生产管理过程中, 绿色营销便成为新兴的营销策略。

  一、可持续发展环境下企业实施绿色营销存在的问题

  (一) 绿色产品的成本过高, 开发难度较大

  我国消费者水平的不断提高, 对绿色消费的需求量也越来越大。但是因为文化素质和各方面因素的限制, 导致目前绿色市场的规模空间较小, 开发难度增加。由于绿色产品对环境和包装以及驻藏都有非常严格的要求, 所以投入资金也较大, 定位相比非绿色产品要高出许多, 如果消费者购买能力较低, 则绿色产品在市场上的销量就难以保证, 从而限制了企业对绿色产品的研发和营销。

  (二) 企业的环境保护和资源保护意识不强

  我国大多数的企业没有树立正确的环境保护意识和资源保护意识, 造成这一现象的发生也是由于我国曾经粗放式的经营理念, 大部分的企业为了获得可观的经济利益, 不惜消耗大量的资源。企业内部也并没有设立相关的绿色审计标准和制度, 对资源保护和环境保护不能良好贯穿在营销理念当中。

  (三) 国家政府对企业绿色产品的扶持力度不够

  部分西方发达国家在生产技术和防治技术以及资源循环利用方面都在不断提高, 并广泛应用在工业生产当中。但是, 我国大部分企业在绿色产品的研究和开发上, 技术水平和规模相对来说都很难在国际市场中竞争, 与西方发达国家仍然存在着过大的差距, 我国政府对企业绿色产品研发的扶持力度不够, 在一定程度上也阻碍了我国绿色产品的发展。

  二、持续发展环境下企业绿色营销的策略

  (一) 不断增强我国企业绿色文化意识

  为了深入贯彻我国可持续发展目标, 在现代企业中需要将保护生态环境为经营基础的思想理念, 坚持可持续发展为目标的营销模式。现如今, 企业实施绿色营销策略是企业营销过程中的重点任务。必须转变原有的观念, 增强企业绿色文化意识, 对于污染严重和浪费较大资源的企业进行整顿, 有效解决我国日益显现的环境问题。在可持续发展的环境下, 转变企业的生产理念, 建立企业绿色营销理念, 还要增强企业绿色文化, 将绿色意识有效灌输到企业文化的方方面面, 采取不同的方式进行绿色教育培训, 提高员工的绿色意识, 积极宣传保护环境和保护资源, 企业可以开展相关的活动, 促进企业更改和完善绿色营销活动, 从而有力推动企业走向绿色市场。

  (二) 注重绿色产品的开发

  绿色产品是纯天然无污染不添加任何化学添加剂的产品。在生产和使用的过程中既需要符合保护环境的要求, 也要有利于资源的回收利用。企业绿色产品的开发需要本着节省资源保护环境的宗旨综合考虑。在产品设计中充分考虑产品的材料, 选用无公害、易分解的新型材料, 才能使在回收利用过程中减少对资源的消耗。

  在企业生产绿色产品的过程中, 需要采用无污染的生产技术和设备, 有利减少对生态环境的破坏和产品的污染程度。企业不但需要在选购材料和产品的结构上符合绿色环保的要求, 还需要在产品的功能和设计等各个方面进行严格管理和把控。从而有效的利用资源, 增强环保及节能的意识。企业绿色产品不仅要对人的健康和安全具有保障作用, 还需要对环境保护起到一定的责任感。

  (三) 制定合理的绿色产品价格



 

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